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来自 整形动态 2020-02-23 08:22 的文章
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大数据小趋势㊲▎美白市场你懂多少?

  在中国这个崇尚“以白为美”“一白遮三丑”的神奇国度,美白产品一直是商家持续投入、消费者疯狂剁手的市场。

  很多畅销产品都与“美白”有密不可分的关系,而且定价不菲,如欧莱雅L’Oreal雪颜粉透美白淡斑四件套价值690元,而普通的四件套产品仅需400余元;雅诗兰黛密集焕白滋润乳液100ml一瓶就高达695元。仿佛一个产品只要标出美白的神奇功效,就“高人一等”。

  2013-2018年间,连续6年美白市场规模保持良好增速,2018美白行业的市场规模已达4400亿元以上。中产崛起和消费升级是其幕后推手,对整个美白市场的影响不只是瞬间,更是带动了整个美白经济的沧桑巨变。

  据近5年的线上平台销售数据整合,3-6月是美白产品的销售高峰,而10-12月是消费者“白回来”的高需季节。

  据近3年来的权威数据显示,中国消费者在选择美白功效产品时,51.6%的消费者更喜爱汉方草本,20.3%消费者更喜爱欧美大牌研发的黑科技,28.1%的消费者钟爱日韩的温和美白产品(PS:果酸类剥离角质层的美白产品,属于刺激类美白产品)。晋中汽车美容

  不过,与线上销售的热闹相比,美白功效在线上的话题量不算多。以今天头条2018年的美妆功效话题讨论热度为例(将最热门的线个单位),“美白”话题的讨论热度,仅有舒缓/修复话题热度的五分之一。这也许跟美白产品的本质有关,高品质效果好的美白产品无需多言,而效果不明显的美白产品则多说无益。

  值得庆幸的是,晋中汽车美容口服美白产品异军突起,根据MAT月滚动年销售趋势数据显示,美白口服产品在天猫国际平台销量突飞猛进,MAT2019的销售数据相比2018年爆涨了880%,成为美白行业不可忽视的一个新增的品类力量。但是,由于2018年口服美白市场处于孵化期,实际销量并不高,面对它的高速增长带来的蓝海机遇,依然要保持理性。观点和建议

  美白市场经过多年发展,已从传统的“增白”市场进化到“焕白”市场。传统的美白方式如物理遮掩、磨砂去角质、果酸腐蚀等,晋中汽车美容已难以获得市场增量,而通过为肌肤提供营养,唤醒肌肤自身修复功能的“黑科技”和肌肤管理模式,大有取代之势。

  如果国货品牌要在未来的美白市场取得一席之地,必须更关心用户需求,尤其是新生代用户的美白需求,尽快走出传统美白的路子,向“协同美白”、肌肤管理、内调外理等新模式大步迈进。

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